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Qué menos que un post para compartir con vosotros que para mí este otoño ha sido muy animado y esta primavera parece que será feliz, con motivo, ya lo sabéis, o si no os lo cuento, del despegue de uno de mis dos proyectos: Cognolab. Este, a demás de ser muy bonito, va de la mano de una persona y un profesional excepcional: Millán Berzosa, a quien conocí en ideas4all en la primavera de 2010, donde es Dircom y Community Manager. ¿Que es Cognolab? puedo contaros poco antes de la presentación, pero si insistís, os doy una clave: Cómo se aprende en un mundo digital.

Y para aquell@s que estais o estareis en mi situación, despido de una gran empresa en un país en crisis ¿Reinventarse profesionalmente? Sí, es posible.

Primero empapándome con asuntos y colaboraciones chulísimas:

Mi periodo de voluntariado en Ideas4all ha sido uno de ellos. Gracias, Ana María @anamariallopis! ¿Habéis conocido la plataforma de ideas que montó su equipo para Santander Universidades y Universia?: podéis ojear / cotillear aquí. Ana María es una mujer muy inteligente, con una energía arrolladora, y con una inmensa capacidad de inspirar.

Mis encuentros y seminarios en MedialabPrado, los talleres-incubadora con Jean-Charles Blondeau, a los que han venido personas de la talla de Philippe Boukobza, y que son los padres de los Laboratorios que nos ayudará a montar @jeancharles, los cursos y conferencias a los que me han invitado mis amigos…

También he aprendido muchísimo y he conocido a grandes personas asistiendo a los talleres (asistencia gratuita, y fuera de horario laboral) que organiza EOI, sin duda hoy la Escuela de Negocios más interesante que hay en España en cuanto a visión, estrategia, incorporacion de la tecnología para trabajar con iniciativas lideradas por una persona especial @tiscar, la Vicedacana Digital –y a un precio hiper-competivo. Habrá quienes crean que me pagan para escribir esto, pero no es cierto, he dicho que no a todas las ofertas económicas de EOI hasta la fecha

Experiencias y personas encontradas en UNIA y UIMP, John Hopkins… esta parte tengo que detallarosla completa con tiempo! (@tiscar @daniel3: @juanmanfredi @Retiario @eraser @jardao @piscitelli @pilargonzalo…). Gracias por las oportunidades a Patricia Gabaldón, José Carlos del Arco y Pablo de Castro.

Otro hito curioso, que me ha marcado fue la visita al campus de la UPM en Montegancedo. Los petit robots, las celulas votovoltaicas avanzadas y… la realidad virtual con cinco campos simulados. Uaaaaoooo.

Comienzo una nueva andadura, con un proyecto en el que es muchísimo lo que se puede aportar, con un socio de referencia @mberzosa y colaboradores de la talla de @jeancharles … y otros que os develaremos en breve. No me resisto a contar un poquito, pero vamos, que es una burbuja en una barrica del mejor brut.

Y dicho esto. ¡Que gracias! Gracias por los numerosos mensajes. No creo que llegue a los centenares (¡sí, centenares!) de mi socio vía twitter, porque no soy tan querida, jejeje. O quizás, porque mis redes son menos creyentes que yo en la potencia inmensa de las redes sociales y les gusta mandarme buenos deseos por medios mas tradicionales: teléfono, una tecnología del siglo XIX, correo electronico, una tecnología del siglo pasado. Pero ojo, la inmensa calidad de los mios! Muchas gracias, es un espaldarazo enorme. Además, creo que en esta andadura lograré convencer a muchos de que la web no es un juego.

También me han emocionado mucho los comentarios y mensajes de antiguos compañer@s de Banesto

Pues eso. Que gracias, ¡gracias! a todos. Y GRACIAS a Ana Trullos, por haber sido la portadora de la buena noticia de que Ideas4all fichaba a Millán, tan estupendo regalo en 2010.

Y ahora a sudar, como diría Edison

Ha sido Tristán Elósegui en su Blog de Marketing Online, quien me ha dado pistas para acceder a esta fuente, un video magnífico de Javier Godoy y de Sergio Maldonado hablando sobre SEO en Facebook en la Escuela de Organizacion Industrial en diciembre de 2010, en el último Conversión Thursday del año en Madrid.

Godoy de que hay que entender qué la publicidad en Facebook funciona desde la perspectiva de anunciante (tras dos años de hacer campañas), tanto para dinamizar fans como para hacer aterrizar a los fans en una página corporativa. Los ingresos de publicidad han crecido exponencialmente.

Godoy habla de las tres capas del marketing en redes sociales y de como utilizar cada una para hacer marketing: 1. Capa social: la que todos utilizamos como usuarios estándar; 2. Facebook Places: la aplicación de geolocalización; 3. Dinámicas de juego: es introducir dinámicas de juego para hacer marketing (más allá de FarmVille).

Sergio Maldonado entra en detalles sobre cómo medir todas estas acciones, e integrar los datos con nuestra analítica. Se refiere a los cuadro hitos de medición principales relacionados con Facebook: 1. Fan Pages; 2. Open Graph (Facebook Connect); 3. Aplicaciones; 4. Anuncios en Facebook (“tipo SEM”).

Me gustan especialmente los ejemplos que usan. Loreal es uno de ellos –la experiencia de la community manager con una crema con colágeno. También me gustan los ejemplos sobre cómo se dinamizan las comunidades y los fans.

Este año no voy a EBE, lo siento por los EBEamigos, Sevilla, y los paseos al alba por la calle Farnesio, con salpicones de azahar !ay! suspiro y recuerdos a tod@s. Toca trabajar de otra manera, ya que estamos en fase play and launch y FICOD, la Feria de los Contenidos Digitales, ha sido un torrente de inspiración para incorporar al proyecto. He trabajado duro viendo tendencias y tejiendo redes.

Las claves de un networking diez en esta ocasión han sido dos: agenda y pasillos. Agenda porque preparé con anticipación todas las sesiones a las que quería asistir. Sabía que sesiones se celebraban en cada sala en cada momento y solo fallé en dos –GCalendar ha sido una ayuda inestimable en este sentido. Y pasillos, porque son los lugares más interesantes para encontrarse y saludarse.

Massimo Martinoti ha sido un descubrimiento. Gonzalo Martín organizó y le convocó en varias discusiones sobre transmedia. Después me ha aclarado que Ana Herrera e ICEX también merecen créditos (@anillahg @ICEX).

La palabra Transmedia me encanta: escucho T-r-a-n-s, y se abre la caja de la creatividad. Trasn, ¿es trans-gresión? También me acuerdo de lo trans en los ultimos años de la movida madrileña.  Martinoti habla de lo trans como narrativa transmedia, y como creación de un universo transmediatico. Sus reflexiones son muy interesantes para las industrias tecnológicas: “cuando tenemos un universo transmediatico fuerte, dura muchos años”, “si lo encontramos, tenemos una mina de oro” –me hace pensar en los hermanos Polo de Territorio Creativo, pioneros del primer universo trasmedia en el panorama de los social media españoles, que inauguran con su blog, y a los que conocí en EBE07. Martinoti participó en la creación de NEXT en 2006. Su objetivo: investigar los nuevos modelos de negocios para las productoras de cine publicitario, despues ha sido promotores de los premios del mismo nombre. NEXT son modelos de negocio en los que los usuarios no son sujetos pasivos, no quieren serlo. Requieren proyectos  transmedia, con historias que no caben en un medio solo, sino que se expanden en distintos medios, con narrativas, historias, que se alimentan con las fantasias de los propios usuarios, grupos de fans, y campañas integradas en muchas plataformas. No son proyectos de un solista, sino de un producer transmedia capaz de conglomerar a un grupo de creadores que trabajan juntos desde el primer germen de la idea. Massimo lo cuenta a continuación y afirma que un perfil de oro es el que puede contar historias, bonitas e interesantes, con pasión, capaz de escribir muchas horas… ¿que opinas @tintaalsol?

Massimo defiende que este modelo de negocio es aplicable a cualquier contenido, como documentales o causas. Los fabricantes de automóviles ya lo están haciendo, y un ejemplo es la campaña del Yaris de Toyota en Estados Unidos, apoyada en videojuegos, medios sociales y comunidades -¿que opinará @mcglaria?. Junto a él Slava Rubin habló de microfundraising, otra idea incorporable. Rubin es CEO y fundador de IndieGoGo, una plataforma mundial de financiación que proporciona herramientas para conseguir donaciones de la multitud: crowdfunding.

Muy interesante en FICOD2010 los talleres y los pasillos, sin duda:

• Encontrarme con Rodolfo Carpintier, contento con el clima de inversión, lo que *personalmente* me alegra. Tengo ganas de poder hablarle de mi elefante –como él lo bautizó.
• La presentación de TVE y Telefónica de su proyecto de televisión conectada con Alberto Oliart, Presidente de Corporación RTVE y Alfonso Alonso, Director de Transformación de Telefónica.
• También interesante conocer a Patricia Araque @patriciaaraque, de Ellas2, !finalmente!, gracias a la presentación de Mayte @mcglaria ¿quien sabe más que ella de coches, finanzas, planificación y transmedia?
• El talentazo de Alba Santa, dinamizando económicamente la pequeña localidad de Yecla con el Blog de San Isidro y el Observatorio Iberoamericano que está ayudando a poner en marcha en web.
• La charla sobre hipervideo con Iñaki Arredondo CEO de Madpixel, @madpixelfactory.
• Conocer a Flavio Escribano, de Arsgames, que trabaja en redefinir los límites entre arte y videojuego y está interesado en el uso de juegos para aprender.
• El encuentro con Roberto Ponieman, traductor de tendencias (las ve antes que otros, y las cuenta).
• La comida con mi community manager favorito, ummmm @mberzosa, cocinando juntos.

Me llevé ideas sobre nuevas lecturas para emprender, el blog de Tim Rowe, sugerencia de @sandopen, que me introducen a un espacio de creatividad interesante, Cambridge Innovation Centre ¿no te parece, Marcos @medialabprado?

Lo que siento haberme perdido: Archea. Tiene *muy* buena pinta.

Y ahora, a preparar mi reunión del viernes como producer transmedia, planificación, estandarización, finanzas, marketing, cómo vender. Dos ojos en mi equipo y el tercero ojo en el timeline EBE10. El trabajo del fin de semana me impedirá estar este año en Sevilla.

Si ya has pasado por la etapa Play&Launch o quieres comentar esta pequeña historia puedes compartir tus ideas y consejos !Gracias!

Siempre interesante, Sidney Eve Matrix presentando este tema en inglés, bajo patrocinio de Women in Business 2010: