Posts Tagged ‘EOI’

International Political Analysis: Materials and references

These are the materials and references we will be working on the course on International Political Analysis
– The Syllabus of the course, in English and Spanish
– A list of possible companies for international political analysis assessments
– An example of analysis brief
Country risks, how important are they?
– Talk by Hans Rosling: Let my data set change your mind set.
– Gapminder World as a source for data that will surely amaze us: there is not such a distance between the developed and the developing. Where we perhaps thinking using frameworks from 40 years ago?
Here http://www.gapminder.org/world
Here see China’s provinces, the states of India and USA and the countries of the European Union in ONE graph.

In our second session on International Political Analysis we analyze questions related to the new demography in the XXI century, with aging, migration and obesity as important themes.
– This is a baseline presentation to follow the main themes in this chapter and access to recorded materials.
– You might access chapters focusing on New Demography and the question of global governance in democracies, dictatorships and failed states.

Documents for further reading
Reflections on Foreign Politcy Issues in 2013. The case of Spain, By Martin Ortega
Lets follow now with the interesting and provocative debates raised in the following videos prepared by IFF.

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“Facebook es la capa social, te puede gustar o no”

Ha sido Tristán Elósegui en su Blog de Marketing Online, quien me ha dado pistas para acceder a esta fuente, un video magnífico de Javier Godoy y de Sergio Maldonado hablando sobre SEO en Facebook en la Escuela de Organizacion Industrial en diciembre de 2010, en el último Conversión Thursday del año en Madrid.

Godoy de que hay que entender qué la publicidad en Facebook funciona desde la perspectiva de anunciante (tras dos años de hacer campañas), tanto para dinamizar fans como para hacer aterrizar a los fans en una página corporativa. Los ingresos de publicidad han crecido exponencialmente.

Godoy habla de las tres capas del marketing en redes sociales y de como utilizar cada una para hacer marketing: 1. Capa social: la que todos utilizamos como usuarios estándar; 2. Facebook Places: la aplicación de geolocalización; 3. Dinámicas de juego: es introducir dinámicas de juego para hacer marketing (más allá de FarmVille).

Sergio Maldonado entra en detalles sobre cómo medir todas estas acciones, e integrar los datos con nuestra analítica. Se refiere a los cuadro hitos de medición principales relacionados con Facebook: 1. Fan Pages; 2. Open Graph (Facebook Connect); 3. Aplicaciones; 4. Anuncios en Facebook (“tipo SEM”).

Me gustan especialmente los ejemplos que usan. Loreal es uno de ellos –la experiencia de la community manager con una crema con colágeno. También me gustan los ejemplos sobre cómo se dinamizan las comunidades y los fans.

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Alberto Ortíz de Zárate explica cómo la tecnología ayuda a transformar las organizaciones

Magnífica conferencia de Alberto Ortiz de Zárate en la Escuela de Organización Industrial, EOI, Madrid. Alberto Ortiz de Zárate ha hablado de blogs y de empresas que escuchan. También de clientes, innovación, productividad, mercados, motivación, digital divide, mercados, marketing y branding.

Afirma que las empresas no bloguean, bloguean las personas, por ello cuanto mas humana sea la voz de un blog, mas éxito tiene.
Ha recordado el Cluetrain Manifesto cuyas tesis elaboradas en 1999 sostiene que:
1. Los mercados son conversaciones
2. No hay sectores demográficos abstractos.
3. Lo importante es la voz humana.
Los defensores de estas tesis mantienen que las afirmaciones difíciles de creer, sin toque humano, calan poco y no venden. Afirman que los mensajes institucionales tradicionales no son los que calan en las personas: Si en un blog los mensajes son sólo institucionales, las personas no vuelven a entrar.
En este sentido, Ortiz de Zarate encuentra que se está produciendo un gap o fractura tecnológica inversa, que se aprecia con mas fuerza en los altos cargos de las empresas, aunque cita ejemplos de altos ejecutivos y empresarios que se incorporan a los mercados de la conversación:
– Como el de Bob Luz, Vicepresidente de General Motors, que desde su blog de empresa y su pasión por los coches ha logrado contar con muchos seguidores. Escribía directamente él, como “evangelizador” interno y es un blog para empleados y clientes. Después él mismo animo a otros Vicepresidentes a escribir. (Blog GM FastLane, que llegó a ganar dos premios de la PR Week Awards, http://fastlane.gmblogs.com/)
– Otro ejemplo es Thomas Mahon, sastre de Savile Row en Londres. Comenzó a escribir un blog llamado English Cut (http://www.englishcut.com/) tras encontrarse con un joven marketiniano que le anima a contar los secretos de su profesión, en declive, con pasión. Ahora cuenta con una comunidad interesada en todo el mundo y hace roadshows con citas previas para tomar medidas en Japón y Estados Unidos para continuar con una tradición de hacer trajes a medidad que superan los 5.000 euros. Este es un ejemplo de un micromercado, long tail.
Ortiz de Zarate defiende que hay que evitar las afirmaciones institucionales que se dicen “porque está de moda y suena mejor”, porque no calan. Propone a los responsables de las empresas que se involucren en conversaciones, en las que son necesarias tres partes: 1) Escuchar, 2) Enlazar, 3) Compartir.
Como ejercicio de escucha, sugiere empezar buscando el nombre de la empresa en Google, junto con palabras como (malo OR peor OR lento OR caro). Haciendo este ejercicio para varias empresas obtengo ¿Cuántos resultados? Varios miles, haz la prueba :-)
Alberto propone que esta escucha permita incorporar innovaciones para mejorar los servicios o productos, y responder directamente a los clientes que manifiestan estas quejas con eco en la blogosfera:
Innovación 1: Habla de herramientas de escucha, como los RSS, un estándar de sindicacion, que permite suscribirse a contenidos segmentados de interés. La busqueda a través de etiquetas permite también mediante RSS conocer qué se está etiqueta

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